|
一站式網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商 |
 |
24小時服務(wù)熱線電話
15981820747
|
網(wǎng)站優(yōu)化外包是企業(yè)將“網(wǎng)站SEO、性能優(yōu)化、用戶體驗提升”等專業(yè)工作委托給第三方公司，以降低自建團隊成本、快速獲取優(yōu)化效果的合作模式。核心是通過“明確需求→篩選服務(wù)商→簽訂協(xié)議→協(xié)作執(zhí)行→效果監(jiān)控”的全流程管控，確保外包服務(wù)貼合業(yè)務(wù)目標(biāo)（如提升自然流量、改善關(guān)鍵詞排名、優(yōu)化轉(zhuǎn)化效率）。以下是具體操作步驟與關(guān)鍵注意事項：
一、前期：明確自身需求，避免“盲目外包”
外包前先厘清“要優(yōu)化什么、達到什么效果”，是避免后期糾紛、確保服務(wù)精準(zhǔn)的核心。需重點明確3個維度：
1. 確定優(yōu)化類型：聚焦核心需求
網(wǎng)站優(yōu)化外包涵蓋多個方向，需根據(jù)業(yè)務(wù)痛點選擇，常見類型及適用場景如下：
例：若企業(yè)是“鄭州本地裝修公司”，核心痛點是“用戶搜‘鄭州裝修公司’找不到官網(wǎng)”，則優(yōu)先選擇“SEO優(yōu)化”，聚焦“本地裝修相關(guān)關(guān)鍵詞”排名提升。
2. 量化優(yōu)化目標(biāo)：避免“模糊承諾”
將需求轉(zhuǎn)化為可衡量的指標(biāo)，而非“提升排名、增加流量”等模糊表述，例如：
- 錯誤目標(biāo)：“幫我把網(wǎng)站優(yōu)化好，多來點流量”；
- 正確目標(biāo)：“3個月內(nèi)，5個核心詞（如‘鄭州裝修報價’‘鄭州裝修公司推薦’）進入百度首頁，自然流量從100UV/天提升至500UV/天，咨詢表單提交量每月≥30個”。
關(guān)鍵：目標(biāo)需參考行業(yè)均值（如裝修行業(yè)核心詞SEO排名周期約2-4個月，自然流量提升幅度需結(jié)合網(wǎng)站基礎(chǔ)），避免被服務(wù)商“3天上首頁”的虛假承諾誤導(dǎo)。
3. 明確預(yù)算范圍：匹配服務(wù)等級
不同優(yōu)化類型、目標(biāo)難度對應(yīng)的外包預(yù)算差異較大，需提前規(guī)劃預(yù)算區(qū)間，避免超支或預(yù)算過低導(dǎo)致服務(wù)縮水：
- 基礎(chǔ)SEO（3-5個核心詞）：5000-1.5萬元/年（適合小微企業(yè)）；
- 中高端SEO（10-20個關(guān)鍵詞+全站優(yōu)化）：2-5萬元/年（適合成長期企業(yè)）；
- 技術(shù)+SEO全案優(yōu)化：5-10萬元+（適合大型企業(yè)、高競爭行業(yè)）。
注意：過低預(yù)算（如1000元/年做10個關(guān)鍵詞）需警惕“黑帽手段”（如關(guān)鍵詞堆砌、購買垃圾外鏈），可能導(dǎo)致網(wǎng)站被搜索引擎懲罰。
二、中期：篩選優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，避開“坑”
市場上網(wǎng)站優(yōu)化外包公司魚龍混雜，需通過“資質(zhì)核查→案例驗證→需求溝通”3步篩選，確保選擇專業(yè)、可靠的合作伙伴。
1. 初步篩選：排除“明顯不靠譜”的服務(wù)商
通過3個基礎(chǔ)維度快速排查：
- 資質(zhì)與口碑：
- 查看公司成立時間（優(yōu)先選擇3年以上，避免“皮包公司”）、是否有官網(wǎng)（官網(wǎng)自身SEO效果如何？若服務(wù)商官網(wǎng)都沒排名，其服務(wù)能力存疑）；
- 查口碑：在企查查、天眼查看是否有“合同糾紛、投訴”；在百度、知乎搜索“XX公司 評價”，避免“收錢不做事”“承諾不兌現(xiàn)”的服務(wù)商。
- 服務(wù)模式：
- 拒絕“打包套餐無定制”：如“9999元優(yōu)化100個詞”，需確認(rèn)是否包含“你的核心詞”，避免服務(wù)商用“低競爭、無流量的冷門詞”充數(shù)；
- 優(yōu)先“定制化方案”：服務(wù)商需先分析你的網(wǎng)站現(xiàn)狀（如收錄量、排名、技術(shù)問題），再輸出針對性方案，而非“上來就報價格”。
- 黑帽手段排查：
- 若服務(wù)商承諾“7天上首頁”“排名保證”，大概率是黑帽（如快排、刷量），需直接排除；
- 詢問優(yōu)化方法：正規(guī)服務(wù)商應(yīng)明確說明“通過內(nèi)容優(yōu)化、優(yōu)質(zhì)外鏈、技術(shù)調(diào)整”等白帽手段，而非含糊其辭。
2. 深度驗證：看“真實案例”而非“口頭承諾”
案例是服務(wù)商能力的核心證明，需重點核查3點：
- 案例相關(guān)性：優(yōu)先看“同行業(yè)案例”，例如你是裝修公司，就看服務(wù)商是否做過“其他裝修公司的SEO優(yōu)化”，而非“跨行業(yè)案例”（如做過服裝SEO不代表能做好裝修SEO）；
- 案例真實性：
- 要求服務(wù)商提供“案例網(wǎng)站+關(guān)鍵詞排名截圖+流量數(shù)據(jù)”，并當(dāng)場驗證（如在百度搜索“鄭州XX裝修公司”，查看該網(wǎng)站是否在首頁；用百度統(tǒng)計查看該網(wǎng)站自然流量變化）；
- 警惕“PS截圖”“虛假案例”：可要求查看“百度搜索資源平臺/Google Search Console”的后臺數(shù)據(jù)，或聯(lián)系案例客戶（若服務(wù)商允許）確認(rèn)。
- 案例效果持續(xù)性：
- 詢問“案例排名保持多久”，避免“短期上首頁后快速掉排名”（黑帽手段常見問題）；
- 例：若服務(wù)商案例中“某關(guān)鍵詞3個月上首頁，且穩(wěn)定6個月以上”，則服務(wù)穩(wěn)定性更有保障。
3. 需求溝通：明確“服務(wù)細節(jié)”與“權(quán)責(zé)邊界”
與篩選出的2-3家服務(wù)商深度溝通，重點確認(rèn)以下內(nèi)容，避免后期歧義：
- 服務(wù)范圍：
- 明確“包含什么、不包含什么”，例如：SEO優(yōu)化是否包含“內(nèi)容更新（如每月寫幾篇文章）、外鏈建設(shè)（如每月做多少條優(yōu)質(zhì)外鏈）、技術(shù)修復(fù)（如修復(fù)死鏈）”；
- 避免“隱性收費”：如“優(yōu)化過程中額外收取‘關(guān)鍵詞調(diào)整費’‘外鏈加急費’”。
- 匯報頻率與方式：
- 確定“多久匯報一次進度”（如每周1次周報，每月1次月報）；
- 匯報內(nèi)容需量化：如“本周新增收錄20篇、3個關(guān)鍵詞排名提升10位、自然流量增長50UV/天”，而非“優(yōu)化正常進行中”。
- 效果不達標(biāo)處理：
- 若未達到約定目標(biāo)（如3個月后僅1個關(guān)鍵詞上首頁），服務(wù)商需承擔(dān)什么責(zé)任？（如“延長服務(wù)1個月”“退還部分費用”）；
- 避免“無條件免責(zé)”條款（如“因搜索引擎算法變化導(dǎo)致排名下降，服務(wù)商不負(fù)責(zé)”），需明確“算法變化后的應(yīng)對措施”（如調(diào)整優(yōu)化策略）。
三、后期：簽訂協(xié)議+協(xié)作執(zhí)行+效果監(jiān)控
確定服務(wù)商后，需通過“規(guī)范協(xié)議+主動協(xié)作+數(shù)據(jù)監(jiān)控”確保服務(wù)落地，避免“甩手掌柜”心態(tài)。
1. 簽訂正式合同：明確權(quán)責(zé)，規(guī)避風(fēng)險
合同是保障雙方權(quán)益的核心，需包含以下關(guān)鍵條款：
- 核心信息：雙方名稱、服務(wù)內(nèi)容（優(yōu)化類型、關(guān)鍵詞列表、目標(biāo)指標(biāo)）、服務(wù)周期（如2024.1.1-2024.12.31）、費用金額及支付方式（如“首付50%，目標(biāo)達成后付尾款50%”）；
- 效果約定：明確“達標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)”（如“5個核心詞80%進入首頁”）、“未達標(biāo)處理方案”（如“每少1個關(guān)鍵詞達標(biāo)，退還10%費用”）；
- 服務(wù)細節(jié)：每月內(nèi)容更新數(shù)量、外鏈建設(shè)數(shù)量及質(zhì)量要求（如“外鏈來源需為DA≥40的行業(yè)網(wǎng)站”）、技術(shù)優(yōu)化范圍（如“修復(fù)死鏈、優(yōu)化頁面加載速度至≤2秒”）；
- 違約條款：若服務(wù)商未按約定提供服務(wù)（如不按時匯報、用黑帽手段），需承擔(dān)違約責(zé)任（如“退還全部費用”）；若企業(yè)未按時付款，也需明確責(zé)任。
注意：仔細閱讀合同，避免“模糊條款”（如“服務(wù)商盡力提升排名，不保證具體效果”），必要時咨詢法律人員。
2. 協(xié)作執(zhí)行：企業(yè)需提供“必要支持”
網(wǎng)站優(yōu)化不是服務(wù)商單方面的工作，企業(yè)需配合提供資源，確保效率：
- 資料提供：及時提供網(wǎng)站后臺賬號（如CMS賬號、百度搜索資源平臺賬號）、企業(yè)相關(guān)資料（如產(chǎn)品介紹、客戶案例），方便服務(wù)商優(yōu)化內(nèi)容；
- 決策配合：若服務(wù)商提出“調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)”“修改首頁內(nèi)容”，需及時決策（避免拖延優(yōu)化進度），但需確認(rèn)調(diào)整方案的合理性（如“修改URL是否會影響現(xiàn)有排名”）；
- 反饋溝通：定期與服務(wù)商溝通優(yōu)化過程中的問題（如“近期流量下降，原因是什么”），避免“問題積累到后期無法挽回”。
3. 效果監(jiān)控：用數(shù)據(jù)驗證服務(wù)質(zhì)量
企業(yè)需主動監(jiān)控優(yōu)化效果，而非完全依賴服務(wù)商匯報，核心監(jiān)控維度如下：
關(guān)鍵：若發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常（如“排名突然掉出前50”“流量驟降”），需立即與服務(wù)商溝通，排查原因（是算法變化、還是優(yōu)化失誤），并要求制定調(diào)整方案。
四、外包后期：效果評估與合作調(diào)整
服務(wù)周期結(jié)束后，需進行“效果評估”，決定是否繼續(xù)合作：
- 達標(biāo)情況：若達到約定目標(biāo)（如核心詞全部上首頁、流量/轉(zhuǎn)化達標(biāo)），可考慮續(xù)約，并明確下一期目標(biāo)（如“新增10個長尾詞排名、提升轉(zhuǎn)化效率”）；
- 未達標(biāo)情況：按合同約定要求服務(wù)商承擔(dān)責(zé)任（如退款、延長服務(wù)），同時分析未達標(biāo)的原因（是目標(biāo)過高、還是服務(wù)商能力不足），若為服務(wù)商能力問題，需及時更換合作伙伴；
- 長期優(yōu)化：網(wǎng)站優(yōu)化是長期工作（搜索引擎算法會持續(xù)更新），若效果良好，建議與服務(wù)商建立長期合作，定期調(diào)整優(yōu)化策略（如“應(yīng)對百度清風(fēng)算法、Google Core Web Vitals更新”）。
總結(jié)：網(wǎng)站優(yōu)化外包的核心原則
1. 不貪便宜：過低預(yù)算易遭遇黑帽手段，導(dǎo)致網(wǎng)站被懲罰，反而增加后期修復(fù)成本；
2. 不信“絕對承諾”：“100%上首頁”“7天見效”多為虛假宣傳，正規(guī)優(yōu)化需2-6個月周期；
3. 主動參與：企業(yè)需明確需求、監(jiān)控效果，而非“甩手掌柜”，才能確保外包服務(wù)貼合自身需求；
4. 數(shù)據(jù)說話：所有優(yōu)化效果以“真實數(shù)據(jù)”為依據(jù)，拒絕“口頭匯報”“PS截圖”。
通過以上步驟，可更大程度降低外包風(fēng)險，讓網(wǎng)站優(yōu)化真正為業(yè)務(wù)帶來“流量+轉(zhuǎn)化”的雙重增長。
相關(guān)推薦：
